活動頻出 多地沖刺歲末年初消費季

　　本報記者 劉 萌

　　隨著2024年漸入尾聲，2025年元旦、春節(jié)等假期臨近，各地紛紛推出各類促消費舉措，包括啟動消費季活動，發(fā)放文旅、觀影、餐飲消費券等。

　　在上海，自12月25日開始，南京路商圈將發(fā)放2100萬元促銷優(yōu)惠券，用千萬促銷優(yōu)惠券撬動迎新消費；在廣西，12月21日，“一郵三品進景區(qū)”促消費活動開幕，奏響“文旅+”融合發(fā)展強音，激發(fā)文旅消費新活力；在廣東，12月20日，2024廣東促消費(冬季)暨“123買年貨”活動在東莞市啟動；在湖北，“惠影湖北 樂享生活”惠民觀影活動12月20日啟動，將陸續(xù)發(fā)放共計2600萬元電影消費券；在寧夏，12月14日，2024寧夏“服務(wù)消費季”暨涇源縣“冰雪文化旅游運動”系列活動啟幕……

　　“近期，各地的促消費活動呈現(xiàn)出多元化、融合化、精準化等特點。”中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受《證券日報》記者采訪時表示，多元化體現(xiàn)在活動形式和聚焦領(lǐng)域豐富多樣；融合化表現(xiàn)在跨行業(yè)跨領(lǐng)域合作，如“文旅+”模式的推廣，將文化與旅游、商業(yè)等多元素深度融合；精準化則彰顯對消費群體的精準定位與需求滿足。這些特點共同構(gòu)成歲末促消費活動的鮮明圖景，有效提升消費者的參與熱情與消費體驗。

　　今年以來，隨著一系列促消費活動有序開展，消費市場保持平穩(wěn)增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年前11個月，社會消費品零售總額44.27萬億元，同比增長3.5%。其中，11月份，社會消費品零售總額4.38萬億元，同比增長3.0%。

　　那么，各地應(yīng)如何把握歲末年初消費旺季？中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長宋向清對《證券日報》記者表示，年底文旅、餐飲、交通、零售等市場消費潛力巨大。各地應(yīng)著力從政策激勵、市場引導和打造消費新場景等方面進一步促進消費市場的繁榮和發(fā)展，包括因地制宜發(fā)放消費券，推動城鄉(xiāng)市場聯(lián)動，圍繞數(shù)字、綠色、健康等新型消費開展系列主題活動等。

　　朱克力認為，優(yōu)化消費環(huán)境至關(guān)重要，包括提升服務(wù)質(zhì)量、加強消費者權(quán)益保護、加強安全保障與便利支付等，讓消費者在享受節(jié)日的同時，也能享受到便捷、安全的消費體驗。

　　日前舉行的中央經(jīng)濟工作會議提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求。

　　朱克力表示，結(jié)合中央經(jīng)濟工作會議部署，大力提振消費的著力點應(yīng)聚焦在增強消費信心和提升消費能力上。一方面，通過穩(wěn)定就業(yè)、提高居民收入等措施，讓消費者有底氣、有信心消費；另一方面，可加大扶持力度，通過提供消費券、減稅降費等，直接減輕消費者的經(jīng)濟負擔。

　　宋向清也認為，要多渠道多層面增加居民收入。此外，加力擴圍實施“兩新”政策，強化政策和活動雙輪驅(qū)動，繼續(xù)辦好系列促消費活動。