中新經(jīng)緯12月15日電 (羅琨 魏薇)“在回老家和旅游之間，我選擇回老家旅游�！彪S著元旦和春節(jié)假期腳步漸近，有網(wǎng)友在計(jì)劃假期出行時(shí)如是說。

　　今年以來，“奔縣游”“回老家旅游”陸續(xù)成為新風(fēng)潮�！安皇谴蟪鞘腥ゲ黄穑�而是老家縣城更有性價(jià)比�！庇芯W(wǎng)友在社交平臺(tái)上表示。

　　“體驗(yàn)感已經(jīng)是next level”

　　悅悅(化名)的老家在寧夏某縣城，近期休假回家后和家人一起去了位于寧夏中衛(wèi)市的沙坡頭旅游景區(qū)�！靶�時(shí)候也去過，這次去后，感覺不管是旅游景點(diǎn)的游樂設(shè)施，還是各種基建，都已經(jīng)非常完善，景點(diǎn)相比之前也擴(kuò)建了，體驗(yàn)感很好，家人也贊不絕口�！�

　　沙坡頭景區(qū)。 來源：受訪者提供

　　多多(化名)在北京工作多年，他的老家在河南省安陽市，每年春節(jié)他都會(huì)回老家過年。2024年春節(jié)期間，他在刷朋友圈時(shí)，偶然看到有人曬出安陽市滑縣道口古鎮(zhèn)的照片，于是也想去看看。

　　“真的很熱鬧，不管白天晚上，到處都是人擠人�！倍喽嗾f。在道口古鎮(zhèn)逛了一圈，他發(fā)現(xiàn)，這幾年古鎮(zhèn)不僅重新修繕了一些建筑，翻蓋了一些仿古建筑，街區(qū)鋪設(shè)了青石，古鎮(zhèn)的韻味兒撲面而來；而且還專門搭建了小朋友的游樂設(shè)施，到了晚上還會(huì)有燈光表演。

　　春節(jié)期間，多多還去了鄰近的鶴壁市浚縣古城。在他的印象里，離�？h古城不遠(yuǎn)處有一處大伾山風(fēng)景區(qū)，是國家AAAA級(jí)景區(qū)。近幾年，除了這個(gè)景區(qū)，當(dāng)?shù)卣�府還重新修繕了�？h古城。

　　“當(dāng)?shù)卣�府將過去的城墻和建筑都恢復(fù)了，做得有模有樣。這幾年還增加了一些特色表演項(xiàng)目，比如走高蹺、打鐵花、游街表演等等，增加了互動(dòng)感，游覽的體驗(yàn)感比之前提升了不少�！倍喽嗾f，與小時(shí)候相比，這些景點(diǎn)的變化還是很明顯，“體驗(yàn)感已經(jīng)是next level”。

　　浚縣古城城門 來源：受訪者提供

　　除了游覽古鎮(zhèn)建筑和觀賞表演，多多還體驗(yàn)了一把家鄉(xiāng)風(fēng)味。“每個(gè)地方都有自己的特色美食，我們這種常年在外地的人，回到家就想嘗一下小時(shí)候的味道。這些景區(qū)也會(huì)挖掘一些當(dāng)?shù)靥厣�美食，像這幾年比較火的滑縣麻鴨面、�？h石子饃，我們回到家鄉(xiāng)也會(huì)買來嘗嘗�！倍喽啾硎尽�

　　今年32歲的蘇青(化名)表示，之前他總認(rèn)為故鄉(xiāng)是“熟悉的地方?jīng)]有風(fēng)景”，而如今隨著年歲漸長，家鄉(xiāng)的變化也日新月異，已經(jīng)在上海安家落戶的他每年都會(huì)趁春節(jié)、中秋等假期回湖南老家游玩幾趟�！霸诶霞疑蠈W(xué)的時(shí)候連張家界都沒去過，每次別人問我湖南有什么好玩的時(shí)候，我都答不上來�！�

　　這幾年，蘇青除了把家鄉(xiāng)附近沒去過的知名景點(diǎn)“補(bǔ)打卡”外，他也喜歡去一些相對(duì)更為小眾的景點(diǎn)。“相比人擠人地去看風(fēng)景，我更喜歡在小眾景點(diǎn)和家人愜意地度過假期�！碧K青認(rèn)為，相比在其他地方旅游，回老家旅游的治愈力也是最強(qiáng)的。

　　“都說回一趟老家就像做了一次心理按摩，老家的慢節(jié)奏，街坊鄰里的人情味，甚至就在屋后的小菜園里逛逛，感覺自己緊繃的神經(jīng)立馬就放松下來了�！碧K青認(rèn)為，對(duì)他而言，每年趁著春節(jié)等節(jié)假日以老家為圓心向四周進(jìn)行“發(fā)散式旅游”是最好的安排，既和家人團(tuán)圓了，也達(dá)到了休閑放松的目的。

　　“我是今年開始關(guān)注縣城旅游的，這是個(gè)反向消費(fèi)吧。我不喜歡大城市了，人太多了�！痹诒本┕ぷ鞫嗄甑牧栌�(化名)對(duì)中新經(jīng)緯表示，中國地大物博，有很多可以探索的地方，而且從費(fèi)用上考慮，縣城消費(fèi)低，可以以很低的價(jià)格住到很好的酒店。

　　今年國慶節(jié)，凌宇回到了老家江蘇省鎮(zhèn)江市，并去當(dāng)?shù)氐膰�山風(fēng)景區(qū)和鎮(zhèn)江市博物館游玩�！昂芏嗄戏叫〕且灿泻芏鄽v史文化，如今我回到家鄉(xiāng)，以一個(gè)游客的身份游覽，才又重新學(xué)到了很多家鄉(xiāng)的歷史�！�

　　不過，凌宇也觀察到，不少縣城的接待能力有限，服務(wù)方面有待提升。此外，旅游景區(qū)的商業(yè)化能力也一般，“有的景區(qū)連文創(chuàng)店也沒有，想給朋友買點(diǎn)手信也買不到�！�

　　地方文旅出招吸引游子

　　近年來，部分地方政府還專門針對(duì)在外游子推出了相關(guān)舉措。

　　今年7月，浙江省龍泉市文化和廣電旅游體育局關(guān)于市政協(xié)十屆三次會(huì)議第75號(hào)提案的答復(fù)中提到，針對(duì)在外的龍泉游子、友人擬推出“天下龍泉文旅卡”，目前已有56家企業(yè)報(bào)名參與。參與企業(yè)、商家將逐步擴(kuò)充，讓持卡人回龍、來龍消費(fèi)能夠享有更多優(yōu)惠，促進(jìn)在外的龍泉游子攜友回龍旅游、消費(fèi)。

　　近期，“各地文旅已經(jīng)開始‘卷’寄特產(chǎn)了”等話題也引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，湖南、內(nèi)蒙古、云南、安徽等多地文旅部門主動(dòng)為游子寄特產(chǎn)緩解思鄉(xiāng)之情。

　　此外，一些地方文旅部門還會(huì)邀請(qǐng)旅游達(dá)人、網(wǎng)紅等前往體驗(yàn)和宣傳，或通過舉辦旅游推介會(huì)、參加旅游展覽等活動(dòng)，以增加自身的曝光度。

　　今年3月，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合多部門聯(lián)合主辦2024“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季，其中一項(xiàng)就是選取13位知名主播和“江蘇13俠客”擔(dān)任文旅推薦官，以行進(jìn)式融媒體節(jié)目展現(xiàn)“水韻江蘇”獨(dú)特魅力。

　　9月，安徽省銅陵市舉行首批旅游推介官新聞發(fā)布會(huì)，該市文化和旅游局介紹，該局于今年7月-9月份面向全社會(huì)招募首批銅陵文旅推介官，并從眾多網(wǎng)絡(luò)達(dá)人中遴選出首批15名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人為“銅陵文旅推薦官”。

　　攜程平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年五一、暑期、十一等多個(gè)假期，縣域旅游都是熱門，增速高于一二線城市。今年暑期，赴縣域旅游的訂單環(huán)比前兩月增長45%，增速高于一二線城市。暑期，縣域目的地的酒店訂單量同比增長近10%，同時(shí)，越來越多人在縣城租車自駕旅游，租車訂單同比增長32%，高于全國22%的增速。

　　十一假期，攜程數(shù)據(jù)顯示，一大批年輕人愛上“奔縣游”，帶動(dòng)縣域旅游日均訂單同比增長40%，山西臨汾隰縣、寧夏銀川賀蘭縣等增速前十的縣域旅游訂單同比增長均超4倍。

　　攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，今年以來，旅游市場目的地多元化趨勢進(jìn)一步加劇，帶動(dòng)縣域旅游火熱。火熱的背后，從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達(dá)性。同時(shí)，下沉市場的旅游供給也在不斷完善。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月至2024年上半年，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。

　　專家：游子老家游可起到“帶貨”作用

　　針對(duì)逆向旅游、“奔縣游”“老家旅游熱”等旅游趨勢的興起，北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云對(duì)中新經(jīng)緯指出，主要有兩方面原因：第一，游客變得越來越理性，他們更愿意選擇更具質(zhì)價(jià)比和性價(jià)比的旅游目的地，而老家或小城旅游正好符合這一特點(diǎn)：人少且性價(jià)比高。第二，春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日本身就有“有錢沒錢回家過年”的習(xí)俗。這種文化習(xí)俗也促成了回家旅游的熱潮。對(duì)于常年在外工作的人來說，回家旅游既能看望親人，又能感受家鄉(xiāng)的變化，可謂一舉多得。

　　吳麗云認(rèn)為，推出游子卡等舉措體現(xiàn)了地方文旅部門的溫暖，值得稱贊。除了消費(fèi)優(yōu)惠，管理部門還可以采取更多舉措，如推出回憶性質(zhì)的產(chǎn)品和活動(dòng)，如懷舊型產(chǎn)品、家鄉(xiāng)民俗活動(dòng)等，以滿足游子對(duì)童年回憶的渴望。這些軟旅游產(chǎn)品的方式有助于構(gòu)建游子和家鄉(xiāng)之間的情感鏈接。同時(shí)，家鄉(xiāng)的新面貌也是游子所關(guān)注的。文旅部門可以挖掘本地非遺民俗等活動(dòng)，加大對(duì)代表性或創(chuàng)新性文旅產(chǎn)品的宣傳推廣力度，通過文旅卡打折、特殊優(yōu)惠等方式，引導(dǎo)游子去新景點(diǎn)打卡，從而加強(qiáng)他們與家鄉(xiāng)新發(fā)展之間的聯(lián)系。

　　景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐向中新經(jīng)緯指出，這些年縣域的旅游資源開發(fā)得更好，基建設(shè)施建設(shè)水平也有所提升，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也讓一些地方的風(fēng)貌產(chǎn)生了改變，因此吸引了一些游子歸鄉(xiāng)旅游。在他看來，游子歸鄉(xiāng)旅游可以起到一個(gè)“帶貨”的作用，游子旅游后在社交媒體上發(fā)布照片視頻等可以吸引更多外地游客來旅游。

　　周鳴岐預(yù)測稱，明年將有更多地方政府部門推出類似措施來促進(jìn)旅游市場消費(fèi)。同時(shí)他建議，各地文旅部門要加大“走出去”的力度，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、土特產(chǎn)的推介。

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