東北振興新抓手，冰雪經(jīng)濟可擔(dān)大任？　　

　　21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者周慧 北京報道

　　年末，關(guān)于冰雪經(jīng)濟的政策利好持續(xù)發(fā)布，東北地區(qū)的冰雪經(jīng)濟迎來政策機遇。

　　12月5日，中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)了《推動?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》。

　　文件提出，立足東北地區(qū)冰雪資源稟賦，把冰雪經(jīng)濟作為新增長點，發(fā)展冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備全產(chǎn)業(yè)鏈，努力打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地，將東北地區(qū)建設(shè)成為我國冰雪經(jīng)濟高地，有力促進(jìn)東北全面振興取得新突破。

　　文件將冰雪經(jīng)濟和東北全面振興緊密關(guān)聯(lián)，冰雪產(chǎn)業(yè)的重要性對于東北區(qū)域發(fā)展的重要性，上升到了新高度。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪了黑龍江省文旅廳以及多位冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者，在2024年到2025年的雪季，政策利好疊加亞冬會機遇，東北冰雪經(jīng)濟在旅游消費供給方面，基礎(chǔ)設(shè)施完善有望大幅提升，冰雪旅游產(chǎn)品也將更加豐富。在冰雪消費方面，以長三角、珠三角和北京等地客流，是東北三省最重要的客源地，高端冰雪度假項目以及冰雪觀光游生意依舊火爆。

　　南方客流北上

　　劉澈是吉林省的一位冰雪裝備品牌代理商，在他看來，冰雪經(jīng)濟一定程度上能帶動當(dāng)?shù)啬贻p人的就地就業(yè)。比如，北大湖片區(qū)的滑雪教練基本都是本地人，一些養(yǎng)育了小孩的年輕人，更愿意留在家鄉(xiāng)工作，他們經(jīng)過培訓(xùn)，能很快地勝任滑雪教練的工作，他們在雪季當(dāng)教練，平時在家鄉(xiāng)開網(wǎng)約車、務(wù)農(nóng)以及做餐飲、住宿行業(yè)的生意。

　　2023年到2024年的雪季，哈爾濱一躍成為國內(nèi)的旅游城市頂流，吸引了南方客人涌去。通過冰雪旅游，吸引南方人北上消費，哈爾濱給東北三省做了一個成功的示范。2024年到2025年雪季，疊加亞冬會和多重政策利好，冰雪消費依舊保持著熱度。

　　對于滿心期待的南方游客來說，哈爾濱仍是冰雪旅游的熱門目的地。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，從2024年12月到2025年1月的文旅預(yù)訂單量來看(截至11月28日)，哈爾濱位居目的地城市首位。此外，同時段哈爾濱住宿的預(yù)訂單量增長73%，TOP3客源地分別為廣州、深圳和北京。

　　吉林則擁有著多個知名滑雪場，冰雪資源豐富，吸引南方游客提前規(guī)劃前往。以北大湖滑雪度假區(qū)為例，作為吉林粉雪的“金字招牌”，11月以來，北大湖滑雪度假區(qū)僅在美團(tuán)平臺上的搜索熱度就增長了超2倍多。

　　北大湖滑雪度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，南方是北大湖滑雪度假區(qū)重要的客源地，游客占比在60%以上，這其中以上海、杭州等長三角地區(qū)以及廣州深圳等華南地區(qū)的用戶最多。

　　東北地區(qū)的地方政府也在發(fā)力冰雪經(jīng)濟方面都做了充分的準(zhǔn)備。以黑龍江省為例，12月9日，黑龍江省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，今年冬天，黑龍江省正在全力實施“寵客龍江”旅游服務(wù)和“護(hù)游龍江”旅游環(huán)境提升行動，將“寵客”模式全面升級、進(jìn)行到底。

　　另外，2023年冰雪旅游爆火后，針對特色旅游資源挖掘不夠、旅游基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱等問題，黑龍江省啟動了新一輪冰雪旅游“百日行動”，主打“提升牌”，在“吃、住、行、游、購、娛”以及“寵客”服務(wù)、公共設(shè)施、監(jiān)管護(hù)游和全球推廣十個方面實施提升行動。

　　在旅游基礎(chǔ)設(shè)施升級方面，黑龍江省將加快構(gòu)建“快進(jìn)慢游”交通體系，優(yōu)化“快進(jìn)”設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，提升“慢游”服務(wù)體驗。增開11條省內(nèi)支線串飛航線，哈爾濱機場二跑道預(yù)計明年1月份投入使用。開行北京直達(dá)亞布力滑雪專列，可實現(xiàn)夕發(fā)朝至等等，為大家安心暢行龍江提供保障。

　　黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，今年哈爾濱冰雪游的場景增加了，線路增多了，基礎(chǔ)改善了，服務(wù)升級了，冰雪經(jīng)濟可期。

　　冰雪消費出現(xiàn)分化

　　從供給端來看，宏觀層面的冰雪經(jīng)濟利好政策不斷，地方政府也拿出了充分的“誠意”迎接八方游客。對于需求側(cè)來說，冰雪消費是否能擴容，還是和消費者的錢包密切相關(guān)。冰雪消費依舊火爆，細(xì)分到具體的消費門類，出現(xiàn)分化。

　　從21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪的情況來看，門檻低的冰雪觀光游生意還是不錯，高端冰雪度假項目生意也較好，大眾滑雪市場的客源競爭變得更激烈。

　　在代理某小眾高端滑雪固定器的劉澈看來，今年小眾和高端的裝備消費生意還不錯，這部分消費人群的需求較為穩(wěn)定，主要分為兩類，一是滑得特別好的超級發(fā)燒友，二是高凈值人群。大眾滑雪市場的競爭更激烈，促銷在變多，售賣裝備的實體店的利潤在變薄。

　　什么值得買平臺提供的數(shù)據(jù)，整個11月份，什么值得買滑雪裝備消費升溫，雪褲、滑雪靴、滑雪面罩GMV分別同比增長22.16%、12.54%和15.36%，可以記錄運動過程的運動相機GMV同比增長43.54%，大疆、Insta360GMV分別同比增長46.01%和29.32%。

　　電商中的GMV數(shù)據(jù)，一般將支付訂單、未支付訂單以及退貨訂單都統(tǒng)計在內(nèi)，是一定時間段的成交額，而非最終收入。如果雪褲、滑雪靴、滑雪面罩在12%到22%的GMV增長數(shù)據(jù)，說明大眾冰雪裝備消費的熱度還在，但高增長已經(jīng)沒有。

　　一位在一線城市做境外冰雪旅游的老板張燃(化名)也發(fā)現(xiàn)，高端小眾的戶外消費市場的生意還不錯。他最近一年的很多時間都在海外考察冰雪、越野和徒步的戶外線路，并拜訪了當(dāng)?shù)伢w育戶外行業(yè)上下游的很多機構(gòu)。

　　張燃告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，他的行程已經(jīng)安排到2025年夏天，年末迎來冰雪旺季，他會陸續(xù)團(tuán)出國滑雪，一家三口的總客單價在5萬元左右，往年會有普通中產(chǎn)群體報名參加這類項目，今年大家花錢更審慎，報名以高凈值客戶群體為主。在張燃看來，如果城市中產(chǎn)的收入預(yù)期更穩(wěn)定，假期可支配時間夠多，一個冬季用三個周末加一個假期的時間，就能在國內(nèi)滑到十天雪，這就已經(jīng)是很大的市場了。

　　參與過東北和河北崇禮的多個冰雪度假項目運營的天軸管理咨詢有限公司副總裁陳鵬對21世紀(jì)經(jīng)濟報道分析，冬季旅游仍將持續(xù)火爆，尤其南方市場的北上依舊尤為明顯。各類針對大眾性的文旅體驗產(chǎn)品依舊會火熱，如冰雪大世界、觀賞霧凇、體驗冬捕等。更多帶有濃郁地域文化內(nèi)容的體驗產(chǎn)品將會是首選。

　　從旅游產(chǎn)品的細(xì)分門類來看，陳鵬更看好冰雪旅游的觀光體驗產(chǎn)品，他認(rèn)為，滑雪市場由于有技術(shù)門檻，且客單價較高，今冬市場情況，由于目前還處在雪季開始階段，仍有待觀察。

　　“就目前市場反饋來看，目的地型滑雪度假區(qū)高端酒店在價格提升的情況下依舊預(yù)訂量非常高，但是中端酒店并不理想�！标慁i表示，城市周邊的小型雪場、娛雪樂園等以滑雪及娛雪初級體驗為主的項目，由于客單價低，受眾面大，生意也依舊很好。