31省份消費(fèi)排行榜：直轄市“冷中有熱” 如何刺激年輕人消費(fèi)？

　　進(jìn)入四季度，多個(gè)城市紛紛發(fā)布大額消費(fèi)券計(jì)劃，以期在2024年最后一個(gè)季度刺激消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　比如，上海此前宣布，在11月至12月的傳統(tǒng)旅游淡季多發(fā)放住宿消費(fèi)券，以此來(lái)拉動(dòng)淡季消費(fèi)，平衡旅游市場(chǎng)的季節(jié)性波動(dòng)。

　　鄭州將分三期發(fā)放文商消費(fèi)券，為市民帶來(lái)暖冬消費(fèi)福利。第一期1800萬(wàn)元消費(fèi)券于2024年12月1日10:00開(kāi)啟申領(lǐng)。

　　在多地通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券等手段刺激消費(fèi)的背后，是我國(guó)各地消費(fèi)情況的冷熱不均。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度，31個(gè)省區(qū)市中，河南、湖北、山東等6省份的社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速超過(guò)5%；上海、北京等5省份的社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速為負(fù)。

　　是什么造成了各地消費(fèi)增速的差異？不同年齡段人口在消費(fèi)上呈現(xiàn)什么特征？是否確實(shí)存在“一個(gè)省人口越老，消費(fèi)增長(zhǎng)越快”的跡象？

　　目前來(lái)看，年齡與消費(fèi)傾向并不能完全劃等號(hào)。不過(guò)，在樓市、生育等領(lǐng)域尚未恢復(fù)的情況下，促消費(fèi)尤其是促進(jìn)年輕人消費(fèi)，確實(shí)是一個(gè)需要仔細(xì)考慮的問(wèn)題。

　　高能級(jí)城市的消費(fèi)市場(chǎng)怎么了？

　　今年的區(qū)域消費(fèi)特征，呈現(xiàn)出高能級(jí)城市偏冷，低能級(jí)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)偏暖的特征。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，1—10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額398960億元，同比增長(zhǎng)3.5%，比1—9月份加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師付加奇解讀10月份消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)時(shí)指出，10月份，城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額分別為39255億元、6141億元。縣鄉(xiāng)市場(chǎng)銷售規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為38.8%，比上年同期提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　從各省份前三季度的情況來(lái)看，今年前三季度，西藏、河南、湖南、山東、江西和湖北6省份的社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速超過(guò)5%；河北、江蘇、福建等8個(gè)省份同比增速在4%—5%之間；但也有5個(gè)省份增速為負(fù)。

　　值得注意的是，4個(gè)直轄市中，除了重慶今年前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速為3.8%，其余3個(gè)直轄市均為負(fù)數(shù)。不過(guò)，多地今年1—10月的消費(fèi)數(shù)據(jù)，較今年前三季度有明顯改善。

　　今年高能級(jí)城市的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了什么？

　　今年8月，上海市發(fā)展改革委主任顧軍表示，上半年上海市消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)弱于全國(guó)。居民消費(fèi)行為更趨謹(jǐn)慎，更加注重性價(jià)比和情緒消費(fèi)，平均消費(fèi)傾向仍低于疫情前水平。汽車、金銀珠寶、家電等大宗消費(fèi)出現(xiàn)下滑，餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額下降，特別是正餐消費(fèi)明顯下降。

　　不僅僅是上海，北京今年1—10月的數(shù)據(jù)顯示，按消費(fèi)形態(tài)分，商品零售10532.6億元，下降0.9%，餐飲收入1057.5億元，下降5.2%。此外，汽車類商品零售額下降4.6%，其中新能源汽車增長(zhǎng)23.7%。

　　有分析認(rèn)為，資產(chǎn)性收入的降低，尤其是房地產(chǎn)帶來(lái)的財(cái)富效應(yīng)的下降，在一定程度上影響了高能級(jí)城市居民的消費(fèi)傾向，降低了他們對(duì)高溢價(jià)產(chǎn)品的購(gòu)買行為，但基礎(chǔ)消費(fèi)仍然保持穩(wěn)定。

　　這也可以從數(shù)據(jù)中窺見(jiàn)端倪。比如，根據(jù)上海發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年1—10月吃和穿的商品零售額分別比去年同期增長(zhǎng)1.6%和0.2%，用和燒的商品零售額分別下降4.0%和7.8%。

　　此外，從10月上海的價(jià)格數(shù)據(jù)來(lái)看，交通通信、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健價(jià)格同比分別下降5.5%、0.6%和0.5%；但衣著價(jià)格上漲2.4%，居住、生活用品及服務(wù)價(jià)格分別上漲0.3%和0.2%。

　　北京的消費(fèi)也呈現(xiàn)“冷中有熱”的特征，今年1—10月，北京實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額11590億元，同比下降1.3%。但通訊器材類、金銀珠寶類和體育娛樂(lè)用品類等升級(jí)類商品分別實(shí)現(xiàn)零售額1440億元、466.3億元和195億元，同比分別增長(zhǎng)4.6%、17.3%和7.3%；家用電器和音像器材類商品實(shí)現(xiàn)零售額416.9億元，增長(zhǎng)11.9%。

　　與之相對(duì)應(yīng)的是，河南、湖南等地的消費(fèi)保持強(qiáng)勢(shì)。湖南在今年1—10月，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額17342.82億元、同比增長(zhǎng)5.5%。湖南統(tǒng)計(jì)局對(duì)此的分析稱，基本生活類商品需求較旺。

　　“務(wù)實(shí)”消費(fèi)還是“務(wù)虛”消費(fèi)

　　今年各省消費(fèi)一個(gè)明顯的特征是，消費(fèi)更為“務(wù)實(shí)”，很多網(wǎng)紅產(chǎn)品“退潮”，包括天價(jià)雪糕、網(wǎng)紅餐廳之類的，從而凸顯出并不過(guò)多追求這類產(chǎn)品的地區(qū)消費(fèi)的穩(wěn)定性。

　　那么，還有什么影響了人們的消費(fèi)傾向？年齡因素是其中關(guān)鍵因素之一嗎？

　　東北證券發(fā)布的一份《中國(guó)人口形勢(shì)及其對(duì)消費(fèi)和房地產(chǎn)的影響》研報(bào)認(rèn)為，人口老齡化將改變消費(fèi)品需求結(jié)構(gòu)。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年養(yǎng)老消費(fèi)調(diào)查項(xiàng)目研究報(bào)告》，對(duì)于老年商品消費(fèi)而言，食品、服裝、保健品和健康管理產(chǎn)品是購(gòu)買率最高的產(chǎn)品；對(duì)于服務(wù)消費(fèi)而言，老年人需求量最大的是家政、清潔等日常照料服務(wù)，其次為餐飲、老年飯桌、慢性病診療和康養(yǎng)等服務(wù)。因此，相對(duì)而言，老年人的需求更加“務(wù)實(shí)”。

　　但與此同時(shí)，各地老齡化程度與消費(fèi)火熱程度也并不能完全劃上等號(hào)。仍然以上海為例，截至2023年末，上海全市戶籍人口1519.47萬(wàn)人，60歲及以上老年人口568.05萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?7.4%；65歲及以上老年人口437.92萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?8.8%。但今年前三季度，上海的社零消費(fèi)增速為負(fù)。

　　今年前三季度，我國(guó)有9個(gè)省份的社零消費(fèi)增速超過(guò)4.5%，其中增速最高的西藏，65歲以上老年人口在全國(guó)31個(gè)省份中占比最低；河南、江西、福建的65歲及以上老年人口占比也低于全國(guó)平均水平。

　　事實(shí)上，各地的消費(fèi)情況與經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、人群整體消費(fèi)傾向、相對(duì)富裕且經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的人口分布等因素有關(guān)。此外，很多老年人口的需求相對(duì)剛性，在消費(fèi)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)上就呈現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定甚至活躍的特征。

　　相對(duì)來(lái)說(shuō)，年輕人的消費(fèi)調(diào)節(jié)空間更大，“務(wù)虛”和情緒消費(fèi)相對(duì)更多，但也不乏更剛性的領(lǐng)域，這包括結(jié)婚和生育帶來(lái)的購(gòu)房需求、教育需求等。

　　“我已經(jīng)結(jié)婚，肯定有購(gòu)房需求�！币晃辉谖髂夏呈�會(huì)城市生活的張俊告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，但他們夫妻倆剛剛畢業(yè)不過(guò)兩年，目前購(gòu)房的壓力還比較大，因此并不追求一定要在大城市購(gòu)房，二三線城市也都是不錯(cuò)的選擇。

　　一位房地產(chǎn)中介告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，他的客戶中很多都是父母付首付，子女自己月供，也有部分父母直接一次性付清，為子女減輕壓力。“如果是年輕人靠自己買房，也不太容易�！�

　　如何刺激年輕人消費(fèi)？

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，各地購(gòu)房需求有逐步恢復(fù)的跡象，但整體仍然呈現(xiàn)相對(duì)低迷的特征。與之相對(duì)應(yīng)的是，作為“吞金大戶”的育兒，其相關(guān)品牌也在最近幾年受到相對(duì)低迷的生育率影響，這些都在一定程度上影響了年輕人的消費(fèi)傾向。

　　而老年人的消費(fèi)活躍領(lǐng)域與年輕人并不完全一致。相對(duì)于承受的工作和學(xué)業(yè)壓力的年輕人來(lái)說(shuō)，旅游對(duì)于老年人似乎更像是剛需。

　　李悅超過(guò)70歲的父親，在今年報(bào)團(tuán)去重慶、張家界等地旅游�！八�說(shuō)還想去東南亞玩，還在抖音上團(tuán)了券。”

　　近年來(lái)興起的“避寒游”“避暑游”，也成為很多退休后城市老年人的選擇。在北方多地已經(jīng)大雪紛飛的當(dāng)下，溫暖的海南、廣東等地的艷陽(yáng)顯得尤為珍貴。

　　“從避寒游來(lái)說(shuō)，老年旅客還是‘候鳥’主力。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶以后，老年人出行比例一路走高。10月，航空出行老年比例已經(jīng)超過(guò)10%，較去年增長(zhǎng)約三成，已經(jīng)超過(guò)2019年老年出行比例�！比ツ膬捍髷�(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析。

　　蔡木子認(rèn)為，老年人比年輕人對(duì)價(jià)格更為敏感。國(guó)慶以后，較往年更低的機(jī)票價(jià)格刺激了更多老年人出行。今年酒店供應(yīng)量也顯著增加，平均入住價(jià)格有所降低。正是今年旅行價(jià)格的降低，刺激了更多老年人的出行。

　　而對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，在一些更為剛性的領(lǐng)域，比如育兒和購(gòu)房上，應(yīng)該給他們更多支持，使他們有能力和意愿消費(fèi)。

　　北京理工大學(xué)助理教授史薇對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，必須加快構(gòu)建生育支持體系，大力營(yíng)造生育友好型社會(huì)環(huán)境，解除家庭生育的后顧之憂，讓更多的人想生、敢生且把孩子養(yǎng)好。

　　“比如，應(yīng)該加大托育服務(wù)供給，將0—3歲入托率提升至40%，并對(duì)隔代照料發(fā)放補(bǔ)貼。大力鼓勵(lì)和支持用人單位和社會(huì)力量，興辦嬰幼兒托育服務(wù)機(jī)構(gòu)，形成全日托、半日托、計(jì)時(shí)托和臨時(shí)托等多種形式的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，對(duì)進(jìn)行隔代照料的(外)祖父母提供津貼，以提高祖輩隔代照料的積極性，減輕父母的照料壓力�！笔忿北硎尽�

　　從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，穩(wěn)定乃至于刺激年輕人消費(fèi)，還需要給他們更為穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)預(yù)期。事實(shí)上，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)銷售規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大的背后，是農(nóng)村居民人均可支配收入相較城市增長(zhǎng)更快。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度，全國(guó)居民人均可支配收入30941元，比上年同期名義增長(zhǎng)5.2%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)4.9%。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入41183元，增長(zhǎng)4.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)4.2%；農(nóng)村居民人均可支配收入16740元，增長(zhǎng)6.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.3%。

　　(應(yīng)采訪者要求，張俊、李悅為化名)

　　(作者：陳潔，實(shí)習(xí)生徐凱舟)