老片重映：左手吸金 右手預(yù)熱

　　作者：盧揚(yáng) 程靚

　　《人生大事》《白蛇：緣起》《哈利·波特》《海上鋼琴師》……2024年，多部老片的身影重現(xiàn)大銀幕。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，截至11月27日，今年有18部重映影片票房破百萬(wàn)元，合計(jì)票房超4.67億元。一方面，老片重回電影院為調(diào)劑消費(fèi)者的口味，豐富現(xiàn)有市場(chǎng)內(nèi)容；另一方面，目前重映的影片里，不僅有對(duì)高口碑經(jīng)典片的懷舊放映，還出現(xiàn)了不少為續(xù)集新片引流的老片。未來(lái)一段時(shí)間，重映將逐漸走向功能多元化和常態(tài)化。

　　18部重映片票房破百萬(wàn)

　　從1月7日《一個(gè)人的江湖》時(shí)隔六年再次上映，到11月22日《哈利·波特與死亡圣器(上)》重映，今年大銀幕掀起了一股“懷舊風(fēng)”。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至11月27日，有18部重映影片票房破百萬(wàn)元，合計(jì)票房超4.67億元。

　　排片方面，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以北京市朝陽(yáng)區(qū)UME影城為例，在11月15日《哈利·波特與混血王子》和《海上鋼琴師》重映首日，下午和晚上熱門(mén)時(shí)段，10個(gè)放映廳共放映了41場(chǎng)影片，老片和新片場(chǎng)數(shù)分別為19場(chǎng)和22場(chǎng)，幾乎持平。

　　導(dǎo)演、制片人向凱對(duì)北京商報(bào)記者表示，國(guó)內(nèi)外經(jīng)典老片接連重回銀幕主要是為了調(diào)劑消費(fèi)者的口味，豐富現(xiàn)有市場(chǎng)內(nèi)容。以今年《哈利·波特》全系列重映為例，自10月11日起，以每周一部的節(jié)奏進(jìn)行放映，吸引了大批“80后”“90后”影迷。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉進(jìn)一步指出，目前由于短視頻流行，快速看完一部電影等形式興起，導(dǎo)致部分影院消費(fèi)者被分流。“老片重映實(shí)際也是一種抓住懷舊群體的打法，未來(lái)一段時(shí)間，重映將成為比較常態(tài)化的市場(chǎng)模式�！�

　　此外，一位電影業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者，去年底，電影市場(chǎng)開(kāi)始實(shí)施的分線(xiàn)發(fā)行也是為激發(fā)院線(xiàn)和影院活力，提振創(chuàng)作者和投資者信心，推出更多內(nèi)容豐富、題材多樣的國(guó)產(chǎn)影片。這也是老片重映現(xiàn)象增多的一個(gè)重要背景。

　　助力新片宣發(fā)

　　作為“哈迷”的“90后”消費(fèi)者林逸已經(jīng)追平了《哈利·波特》系列7部重映片，將于11月29日放映的最后一部也早已納入她的觀(guān)影計(jì)劃。林逸表示，“即便一張電影票要四五十，全追完要花上三四百元，但為經(jīng)典、為情懷買(mǎi)單不虧，重溫時(shí)也能再次被激勵(lì)和溫暖到”。

　　北京商報(bào)記者觀(guān)察到，從單價(jià)看，一張重映片的價(jià)格并不比一張新片便宜，涉及技術(shù)修復(fù)的經(jīng)典片可能還會(huì)更貴。以北京UME影城為例，某購(gòu)票App上，11月17日幾乎同一時(shí)間段上映的《哈利·波特與鳳凰社》一張電影票67.8元，新片《焚城》和《勝券在握》都是一張62.9元。

　　“和新片上映相比，對(duì)于片方和電影院來(lái)說(shuō)，老片重映也更具性?xún)r(jià)比。”向凱指出，一般來(lái)說(shuō)，新片制作和宣發(fā)的投入比是1∶1，一些電影的宣發(fā)甚至是制作的好幾倍。老片有一定的口碑基礎(chǔ)，基本沒(méi)有這方面的開(kāi)銷(xiāo)，即便是一些需要交版權(quán)費(fèi)的進(jìn)口片，投入也不會(huì)太高，一些版權(quán)已經(jīng)買(mǎi)斷的影片可能只需要十幾萬(wàn)元的數(shù)字盤(pán)制作費(fèi)。同時(shí)，啟動(dòng)手續(xù)也并不復(fù)雜。至于老片重映可能會(huì)涉及到的修復(fù)工作，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，這部分成本也在逐漸降低。

　　值得注意的是，在今年重映的電影里，不僅有對(duì)高口碑影片的懷舊放映，還出現(xiàn)了不少為續(xù)集新片引流的老片。例如，在今年3月8日《沙丘2》正式上映前，提前一周，于3月1日《沙丘1》重映上映，并于4月19日再次重映。另外，在暑期檔《白蛇：緣起》重映也是為了給《白蛇：浮生》做鋪墊。

　　有消費(fèi)者對(duì)北京商報(bào)記者表示，“更偏愛(ài)系列片的重映計(jì)劃，不僅能‘溫故知新’，還可以及時(shí)續(xù)上故事情節(jié)和情緒，能更好地享受影片。之前還有朋友被《沙丘2》宣傳片吸引后，自發(fā)地去搜索《沙丘1》來(lái)看”。

　　在向凱看來(lái)，隨著老電影重映類(lèi)型多元化，其功能也變得更多元，在市場(chǎng)策略上呈現(xiàn)出新的可能�！袄掀�與新片捆綁上映，既能提升新片熱度、帶動(dòng)新片票房，又能通過(guò)情懷營(yíng)銷(xiāo)吸引觀(guān)眾，培養(yǎng)觀(guān)眾的觀(guān)影習(xí)慣。未來(lái)，可能會(huì)有更多系列電影產(chǎn)生，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。”