中新經(jīng)緯10月20日電 (鄭藝佳 王玉玲)“現(xiàn)烤現(xiàn)賣(mài)的燒餅，來(lái)看一看、嘗一嘗！”在橫店影視城，一位“武大郎”正站在店門(mén)口，熱情招呼往來(lái)的游客。除了賣(mài)燒餅，他還要以“武大郎”的身份去回答游客拋來(lái)的問(wèn)題，讓游客身臨其境地感受水滸文化。

　　這正是近年大火的“景區(qū)NPC”。NPC即游戲中的非玩家角色，如今在景區(qū)中是為游客營(yíng)造沉浸感的關(guān)鍵。

　　“武大郎”賣(mài)燒餅是如何產(chǎn)生的？

　　在橫店影視城清明上河圖景區(qū)負(fù)責(zé)扮演“武大郎”一角的演員是程陶，在橫店影視城工作已有6年時(shí)間，是橫店影視城景區(qū)里眾多NPC中的一位。

　　橫店影視城“武大郎”賣(mài)燒餅。受訪者供圖

　　在日常工作中，程陶會(huì)跟商家合作，以“武大郎”角色的身份兜售景區(qū)的“武大郎燒餅”，也因?yàn)殚L(zhǎng)期的打磨，他的角色已深入人心，不少游客在游覽景區(qū)時(shí)，也會(huì)把他當(dāng)作真正的“武大郎”，主動(dòng)找他聊天寒暄，在節(jié)假日期間，他駐演的商鋪日營(yíng)業(yè)額能達(dá)到1萬(wàn)-2萬(wàn)元。

　　程陶告訴中新經(jīng)緯，因?yàn)榘缪荨拔浯罄伞�，他的代入感和沉浸感在增�?qiáng)，也受到游客的歡迎。為了不斷精進(jìn)角色，程陶還讀了《水滸傳》原著，揣摩“武大郎”的人格特征，比如淳樸、善良，看上去還有點(diǎn)好欺負(fù)，并思考如何以“武大郎”的身份去回應(yīng)游客的提問(wèn)，要讓游客真的身臨其境。

　　浙江橫店，在某種程度上已成為中國(guó)影視行業(yè)的代名詞。據(jù)官網(wǎng)，浙江橫店影視城不僅是影視基地，也是國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，建成秦王宮、清明上河圖、明清宮苑等二十多個(gè)影視拍攝基地(景點(diǎn))，接待游客近2000萬(wàn)人次，年接待影視劇組近500個(gè)。

　　中新經(jīng)緯從橫店影視城藝術(shù)團(tuán)了解到，橫店影視城之前主要以參觀和觀看演藝秀為主，雖然2015年橫店影視城就有了真人扮演NPC，但僅僅是穿上一身角色扮演服裝，跟游客拍照，沒(méi)有互動(dòng)與鮮明的角色特征。

　　但現(xiàn)在，橫店影視城的NPC“活了”，不僅能飲酒賦詩(shī)，還能比刀弄字，更能游走叫賣(mài)，為游客帶來(lái)沉浸式的文旅新體驗(yàn)，也成為橫店影視城新的“流量密碼”。

　　橫店影視城清明上河圖景區(qū)“名畫(huà)復(fù)活”現(xiàn)場(chǎng)。受訪者供圖

　　在社交平臺(tái)上，許多游客對(duì)橫店影視城的NPC印象深刻：“穿越時(shí)空，來(lái)到清明上河圖景區(qū)，仿佛置身汴梁街頭，叫賣(mài)聲不絕于耳，酒打上幾角，武大郎燒餅來(lái)一個(gè)過(guò)酒(注：宴飲中傳杯勸酒)”“橫店影視城把風(fēng)華絕代的老外灘體現(xiàn)得淋漓盡致，在這里，所有NPC的表情都會(huì)非常入戲”。

　　目前橫店影視城共有30多名NPC，分布在7個(gè)景區(qū)，依據(jù)淡旺季、景區(qū)活動(dòng)而有所變動(dòng)。值得注意的是，橫店影視城的NPC曾被游客贊譽(yù)演技出色，橫店影視城藝術(shù)團(tuán)負(fù)責(zé)人告訴中新經(jīng)緯，橫店影視城的NPC普遍是影視表演、戲劇表演、戲曲、舞蹈、武術(shù)、曲藝等專(zhuān)業(yè)出身，隸屬于橫店影視城演藝劇團(tuán)，具有比較豐富的表演經(jīng)驗(yàn)。

　　談及橫店影視城NPC沉浸式旅游的優(yōu)勢(shì)，橫店影視城藝術(shù)團(tuán)上述負(fù)責(zé)人表示，橫店作為國(guó)內(nèi)最大的影視主題的旅游度假區(qū)，有豐富的影視文化積淀和跨越歷史時(shí)空的場(chǎng)景，在開(kāi)發(fā)沉浸式旅游上，也緊緊圍繞著這兩大主題方向。

　　距離橫店影視城千里之外的吉林長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園，眼下正緊鑼密鼓地排練，等待12月中下旬重新開(kāi)園時(shí)，以全新的姿態(tài)和游客見(jiàn)面。

　　今年年初，長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園憑一只被壓在五行山下的NPC“猴子”火出了圈。由00后演員王鐵柱扮演的孫悟空，因吐槽游客投喂的雪餅“太干巴了，剌嗓子”走紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友起名“雪餅猴”，該表演“五行山下”也因他與游客風(fēng)趣幽默的互動(dòng)而吸引了大量人氣。

　　據(jù)長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園夜游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人杜貴江介紹，2023年底，公園夜游項(xiàng)目獲得中央廣播電視總臺(tái)86版《西游記》授權(quán)。由于負(fù)責(zé)表演孫悟空的王鐵柱從小學(xué)習(xí)二人轉(zhuǎn)，因此在設(shè)計(jì)五行山項(xiàng)目時(shí)，公園希望以脫口秀的形式進(jìn)行演出。不過(guò)，單純的對(duì)話缺乏故事體驗(yàn)，于是公園開(kāi)始思考演員應(yīng)該如何與游客展開(kāi)靈活互動(dòng)。

　　幾經(jīng)商討，他們靈機(jī)一動(dòng)，要不要試試讓游客給孫悟空投喂零食？根據(jù)安排，“雪餅猴”平時(shí)一天演出兩場(chǎng)，每場(chǎng)分別為40人和35人。項(xiàng)目推出后，“雪餅猴”迅速爆火出圈，如今已成為長(zhǎng)春知名文旅IP之一，抖音“雪餅猴”話題播放量現(xiàn)已超過(guò)34.7億次。

　　據(jù)杜貴江提供的數(shù)據(jù)，截至目前，今年長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園夜游項(xiàng)目游客接待量同比增長(zhǎng)13%；到園超20次的游客人數(shù)超過(guò)3000人。今年上半年，甚至有一位游客來(lái)“喂猴”67次。

　　借沉浸式互動(dòng)?xùn)|風(fēng)，園區(qū)趁熱打鐵，在今年國(guó)慶假期推出了“女兒國(guó)”項(xiàng)目，游客可扮演唐僧和女兒國(guó)國(guó)王，沉浸式參與《西游記》經(jīng)典橋段。此外，園區(qū)還推出了“如果你是雪餅猴”項(xiàng)目，讓游客親自扮演“雪餅猴”，接受其他游客的投喂。

　　沉浸式旅游需要超級(jí)NPC

　　除了橫店影視城、長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園，在近幾年，全國(guó)多個(gè)景區(qū)都因沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)而走紅，例如位于河南省開(kāi)封市的萬(wàn)歲山武俠城，今年憑借《王婆說(shuō)媒》爆火網(wǎng)絡(luò)；同在開(kāi)封的清明上河園景區(qū)，NPC“小乞丐”于今年年初一炮而紅。此外，陜西省西安市大唐不夜城的“房謀杜斷”也備受歡迎，“烏鎮(zhèn)全員都是NPC”的話題也受到較多談?wù)摗?/p>

　　另一方面，景區(qū)也對(duì)NPC“求賢若渴”。今年7月，“景區(qū)月薪5000招野人一天接幾百個(gè)電話”沖上熱搜，招聘方遼寧省本溪市關(guān)山湖風(fēng)景區(qū)隨后回應(yīng)稱(chēng)已滿員。今年年初，河北省邯鄲市太行五指山景區(qū)月薪6000元招募“孫悟空”引發(fā)關(guān)注。而歡樂(lè)谷、方特、長(zhǎng)隆等各地主題公園，相關(guān)招聘更是日常需求。

　　“旅游需要沉浸，沉浸之旅需要超級(jí)NPC�！敝袊�(guó)旅游協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)葛磊表示。

　　在葛磊看來(lái)，國(guó)內(nèi)第一代旅游目的地強(qiáng)調(diào)攝影思維，突出絕美風(fēng)景；第二代旅游目的地強(qiáng)調(diào)舞臺(tái)思維，講好地方故事；第三代旅游目的地強(qiáng)調(diào)影視思維，讓游客“入戲”�！敖�年來(lái)，沉浸式旅游的興起倒逼旅游目的地建設(shè)引入‘影視思維’，就是有故事，有場(chǎng)景，有角色，尤其要爭(zhēng)取讓游客成為主角。”

　　“景區(qū)想做好沉浸式體驗(yàn)，必須要NPC化�！鄙杏螀R文旅董事長(zhǎng)鐘暉表示，“景區(qū)首先要根據(jù)自身現(xiàn)狀，把NPC的故事線挖掘好，做出符合景區(qū)定位的內(nèi)容。其次要明確受眾，內(nèi)容需要符合景區(qū)客群。國(guó)內(nèi)山水型景區(qū)數(shù)量眾多，通過(guò)建立獨(dú)特的NPC內(nèi)容體系，可以破除同質(zhì)化�！�

　　杜貴江也在運(yùn)營(yíng)中發(fā)現(xiàn)：“旅游互動(dòng)體驗(yàn)引流的內(nèi)核在文化。現(xiàn)在的游客更加注重精神需求，不像過(guò)去那樣只滿足于觀光，因此，景區(qū)是否能滿足他們的情緒價(jià)值，成為攬客的關(guān)鍵之一。我們園區(qū)的游客，年齡層在18歲-42歲之間，親子游客眾多，通過(guò)寓教于樂(lè)的方式，將傳統(tǒng)文化與旅游相融合，才能打動(dòng)游客�！�

　　在此背景下，NPC優(yōu)質(zhì)與否與沉浸式體驗(yàn)息息相關(guān)。據(jù)橫店影視城藝術(shù)團(tuán)上述負(fù)責(zé)人介紹，橫店影視城在日常運(yùn)營(yíng)中也格外重視相關(guān)設(shè)計(jì)，包括在NPC設(shè)置上，會(huì)跟不同景區(qū)的歷史文化背景以及在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行的演藝秀有連接，也會(huì)緊密結(jié)合劇組拍攝的熱門(mén)劇集，進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)。比如中秋假期，橫店影視城與《蓮花樓》 IP深度推出“蓮花樓中秋夜”沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，游客可以與劇中NPC互動(dòng)集章、打卡巡游。

　　此外，橫店影視城也要求NPC會(huì)講歷史故事，通過(guò)演繹一些歷史故事、成語(yǔ)故事，比如“王婆賣(mài)瓜”“指鹿為馬”“精忠報(bào)國(guó)”等來(lái)寓教于人；橫店影視城的NPC還會(huì)和商業(yè)化做結(jié)合，比如開(kāi)設(shè)“武大郎賣(mài)燒餅”“孫二娘的包子鋪”等，讓游客在中購(gòu)買(mǎi)食物時(shí)更有沉浸感，也為景區(qū)及相關(guān)演員增加創(chuàng)收渠道。

　　長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園也對(duì)NPC演員提出了高要求。園區(qū)NPC多為科班出身，在日常排練中，園區(qū)會(huì)格外注重演員的應(yīng)變能力，不僅動(dòng)作和表情要跟上，還要會(huì)“接梗”“整活”。

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