以舊換新帶旺國(guó)慶家電市場(chǎng)，商家感受冷熱不均

　　作者：王珍 責(zé)編：陳姍姍

　　國(guó)慶假期與國(guó)家加碼的家電以舊換新政策落地疊加，普遍帶旺了今年“十一”家電市場(chǎng)，不同商家的感受冷熱不均。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，今年國(guó)慶家電市場(chǎng)有機(jī)會(huì)迎來(lái)以舊換新的小熱潮。

　　搶食“國(guó)補(bǔ)”后家電以舊換新商機(jī)

　　10月4日，吳小姐和呂先生在蘇寧易購(gòu)廣州市前進(jìn)路店選購(gòu)了一套家電，包括冰箱、洗衣機(jī)、電視、3匹空調(diào)各一臺(tái)，1.5匹空調(diào)三臺(tái)，以及吸油煙機(jī)、灶具、熱水器等，原來(lái)總價(jià)5.6萬(wàn)元，享受國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼和蘇寧的折扣后，家電套餐總價(jià)4.6萬(wàn)元。

　　蘇寧易購(gòu)向第一財(cái)經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期前三天，一二級(jí)能效電視銷售額同比增長(zhǎng)超100%，100英寸大屏電視銷售額同比增長(zhǎng)134%，套購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)145%。

　　武漢工貿(mào)董事長(zhǎng)李豐告訴記者，今年國(guó)慶假期前三天，其家電銷售額同比增長(zhǎng)40%，以舊換新產(chǎn)品銷售占總體銷售約70%，其中空調(diào)銷售占比最高，其次是冰箱、洗衣機(jī)，再次是廚電，彩電占比較少。江西四平電器董事長(zhǎng)張小平也向記者透露，今年國(guó)慶假期前三天，他們的電器銷售額同比增長(zhǎng)30%，以舊換新商品銷售占了50%，其中空調(diào)的銷售占比約四成。

　　除了國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼，海爾、美的、格力等家電生產(chǎn)廠家還推出企業(yè)補(bǔ)貼。海爾智家上海中心營(yíng)銷部長(zhǎng)劉楊說(shuō)，國(guó)慶前三天，海爾和卡薩帝在當(dāng)?shù)氐匿N售額同比增長(zhǎng)40%，以舊換新占比達(dá)70%，空調(diào)、彩電、廚電、熱水器的銷售額同比增幅較大。而美的集團(tuán)廣州運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人王明智表示，主要結(jié)合國(guó)慶假期和國(guó)家以舊換新政策開展促銷活動(dòng)，銷售同比增長(zhǎng)較好。

　　不過(guò)，商家的感受冷熱不均。一家廣西區(qū)域電器連鎖企業(yè)的負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們今年國(guó)慶前三天的銷售同比下滑，國(guó)家以舊換新的補(bǔ)貼力度之大前所未有，但是其銷售沒(méi)達(dá)預(yù)期。

　　而一家華南的電器專賣店老板也表示，國(guó)慶銷售一般，因?yàn)椴簧傧�費(fèi)者國(guó)慶假期外出旅游、尋親訪友，真正花在購(gòu)物上的時(shí)間不一定很多。“整體來(lái)講，10月1日的客流相對(duì)較大，2-3日的客流明顯下降，估計(jì)6-7日客流會(huì)有所回流”，另一位家電企業(yè)的華南區(qū)域銷售負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　上述專賣店老板認(rèn)為，目前消費(fèi)者審慎消費(fèi)的心態(tài)仍較強(qiáng)，這一定程度影響了國(guó)家以舊換新政策落地的效果，現(xiàn)在市場(chǎng)上主銷產(chǎn)品以中低檔為主，當(dāng)然有的一級(jí)能效空調(diào)獲得國(guó)家20%消費(fèi)補(bǔ)貼后、售價(jià)比三級(jí)能效空調(diào)還便宜，這會(huì)刺激節(jié)能空調(diào)的銷售。此外，有的商家沒(méi)有達(dá)到一定的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，因此未獲得參與以舊換新活動(dòng)的資質(zhì)，在競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)局面。

　　近幾年中最受關(guān)注的十一促銷期

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在國(guó)家“加碼”家電以舊換新政策支持力度后，2024年35-38周(8月26日至9月22日)，七大品類(彩電、空調(diào)、冰箱/冷柜、洗衣機(jī)/干衣機(jī)、熱水器、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?線上市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長(zhǎng)36.8%、45.7%、6.5%，線下市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長(zhǎng)30.5%、45.9%、11.8%。相比今年1-34周，以舊換新政策對(duì)家電的需求、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拉動(dòng)都非常明顯。

　　奧維云網(wǎng)研究部副部長(zhǎng)劉冀元認(rèn)為，今年“十一”促銷期，可能將成為近幾年中最受關(guān)注的一次。目前以舊換新政策全面落地、前期階段性成果顯著，將給家電市場(chǎng)注入活力。一方面廠商對(duì)待市場(chǎng)的積極性和信心會(huì)有明顯提升，另一方面消費(fèi)者的需求正在被激發(fā)和釋放。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)推總預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)家電市場(chǎng)(不含3C)預(yù)計(jì)零售額8298億元，同比下滑2.7%。如果剔除空調(diào)(產(chǎn)銷周期性波動(dòng)對(duì)家電業(yè)影響較大)，預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)家電零售額6435億元，同比增長(zhǎng)0.4%。劉冀元說(shuō)，以上預(yù)測(cè)偏中性，雖然目前政策效果初顯，但是由于去年下半年的基數(shù)較高，奧維會(huì)視“以舊換新”政策效果的持續(xù)性對(duì)全年預(yù)測(cè)進(jìn)行調(diào)整。

　　劉冀元建議，家電企業(yè)同步做好幾方面工作：一是廠家、商家的高效協(xié)同，快速做好與地區(qū)的銜接，并結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)和區(qū)域補(bǔ)貼細(xì)則來(lái)因地施策。二是服務(wù)鏈路的保障，一站式、高質(zhì)量、高時(shí)效。三是持續(xù)做好存量換新、綠色智能等方面的產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　而洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，中國(guó)電視市場(chǎng)今年國(guó)慶促銷期(9月16日-10月6日)三周的銷售，在“升級(jí)版以舊換新”補(bǔ)貼政策刺激以及去年同期低基數(shù)的影響下，預(yù)計(jì)量和額均會(huì)呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，零售總量將達(dá)245萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.5%；零售總額將達(dá)136億元，同比增長(zhǎng)96.8%。銷售額的增速大于銷量的增速，意味著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將大幅提升，75英寸及以上大尺寸電視、Mini LED背光電視等的銷量預(yù)計(jì)都將呈現(xiàn)翻倍式的增長(zhǎng)。

　　中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)吳咸建認(rèn)為，今年國(guó)慶假期不同于往年，是時(shí)隔十二年后，又一次有“國(guó)補(bǔ)”(國(guó)家補(bǔ)貼)的黃金周。而且，目前全國(guó)已有31個(gè)省、直轄市、自治區(qū)及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)啟動(dòng)家電以舊換新，這拉開了新一輪“國(guó)補(bǔ)”的大幕，將掀起全國(guó)的電器煥新銷售熱潮。

　　有商家擔(dān)心，此次以舊換新，很多省份先讓零售商墊資，審計(jì)后才撥付補(bǔ)貼。 “商家資金有限，審計(jì)流程需加快速度，否則家電以舊換新活動(dòng)推廣起來(lái)，效率就會(huì)打折扣�！�

　　吳咸建表示，這次家電以舊換新，國(guó)家財(cái)政已經(jīng)把相關(guān)資金下發(fā)到各地，大部分省市加上配套資金(中央與地方的出資比例大約為9:1)后，把錢交給云閃付等消費(fèi)品服務(wù)平臺(tái)，由服務(wù)平臺(tái)與商戶結(jié)算。按目前各地的實(shí)施細(xì)則，一般與商戶的結(jié)算周期是“三天提交(資料)、七天審核、十天撥付”。雖然各地結(jié)算方式、審核流程不同，但都在盡量減輕企業(yè)的墊資壓力�！暗浇衲晔�月中旬，如果存在結(jié)算周期過(guò)長(zhǎng)的情況，我們會(huì)進(jìn)一步向有關(guān)部門反映。”