中國電影：暑期和中秋檔期表現(xiàn)不佳因缺頭部影片，數(shù)量和質(zhì)量都需提升

　　記者 吳雨欣

　　“電影市場一直起起伏伏，每一次市場低于預期，意味著我們和觀眾需求之間出現(xiàn)了錯位，是電影人要總結(jié)問題、以變求變的關(guān)鍵時刻�！�

　　9月23日，中國電影(600977)召開2024年半年度業(yè)績說明會，中國電影董事長、總經(jīng)理傅若清在回應(yīng)如何看待電影市場暑期檔不及預期、中秋檔表現(xiàn)常規(guī)時表示，從近兩個檔期來看，頭部影片對大盤拉動力不足是主要原因，無論國產(chǎn)還是進口影片，供給數(shù)量和質(zhì)量都需要大幅提升，“觀眾的需求在快速迭代，放映端的差異化和多元化轉(zhuǎn)變勢在必行，應(yīng)該看到的是，對于這些問題，電影行業(yè)都已經(jīng)關(guān)注到，并且有了一些應(yīng)對策略，所以，對于電影產(chǎn)業(yè)、電影市場的后續(xù)發(fā)展，中國電影是很有信心的。”

　　據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年暑期檔(6月1日至8月31日)總票房116.43億元(含服務(wù)費)，同比下滑44%。貓眼研究院9月1日發(fā)布的《2024暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，今年暑期檔總票房總觀影人次縮水近半，而觀眾未能走進影院，主要因為爆款影片減少。另根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2024年中秋檔(2024年9月15日至17日)全國電影票房為3.89億元。這一成績不及2019年“史上最強中秋檔”創(chuàng)下的8.03億元票房的一半。

　　對于即將到來的國慶檔，中國電影有哪些頭部大片可以提振市場信心，傅若清向澎湃新聞記者表示，9月30日，由中國電影主出品的《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》上映，這是陳凱歌執(zhí)導《志愿軍》三部曲中的第二部。10月1日，公司另一部主出品的電影《只此青綠》上映，近兩周在部分城市限量點映后，觀眾反響熱烈。

　　今年上半年，中國電影主導或參與出品并投放市場的電影有18部，累計實現(xiàn)票房128.82億元，占全國同期國產(chǎn)電影票房總額的69.53%。在國產(chǎn)票房前十的影片中，主導或參與出品的電影占據(jù)7位。但從中國電影上半年業(yè)績表現(xiàn)來看，營收和凈利潤雙降。

　　中國電影半年報顯示，公司上半年實現(xiàn)的營業(yè)收入為21.22億元，同比下降25.72%；歸屬于上市公司股東凈利潤2.04億元，同比下降43.30%。對于營收變動原因，中國電影表示，主要系本期電影市場整體票房低于上年同期，且本期未有與上年同期類似票房規(guī)模的公司主投主控影片上映，導致公司創(chuàng)作、發(fā)行業(yè)務(wù)收入下降。

　　不止中國電影，營收同比下降的還有唐德影視(300426)、華誼兄弟(300027)、博納影業(yè)(001330)、橫店影視(603103)、金逸影視(002905)等。

　　業(yè)績會上，也有人提出疑問，電影公司的業(yè)績對票房依賴明顯，在無票房大爆影片的情況下，行業(yè)內(nèi)不少公司業(yè)績出現(xiàn)下滑，中國電影未來是否會開拓其他業(yè)務(wù)曲線？

　　對此，中國電影的管理層表示，大投資大制作電影項目在某一報告期內(nèi)投放，導致的財務(wù)數(shù)據(jù)大幅波動，是上市公司需要研究的問題。近幾年，公司也在嘗試多種舉措，拓展更多收入來源，以多樣化投資來對沖風險、平衡收益。比如，在創(chuàng)作方面對不同體量、不同題材項目的布局規(guī)劃，滾動式、梯隊化投放的時間考量；針對當前市場變化，挖掘公司發(fā)行業(yè)務(wù)的潛能；以及布局電影IP衍生品、文旅拓展等。

　　中國電影管理層也透露，由徐克執(zhí)導，肖戰(zhàn)、莊達菲主演的電影《射雕英雄傳：俠之大者》正在后期制作中，將會盡快定檔。

　　據(jù)燈塔專業(yè)版，今年國慶檔(10月1日至10月7日)已有7部影片定檔，若包含9月30日上映的3部影片，則有10部影片角逐國慶檔，包括《749局》《浴火之路》《危機航線》《749局》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》等，涵蓋犯罪、科幻、主旋律/戰(zhàn)爭、動畫、喜劇等多個細分類型。

　　國聯(lián)證券指出，回顧歷年國慶檔票房，2019-2021年票房規(guī)模從之前的20億量級攀升至40億量級，主要系供給側(cè)主旋律大片的集中上映。三年中，國慶檔期票房超過10億的影片包括2019年《我和我的祖國》、《中國機長》，2020年《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》，2021年《長津湖》。2022年后，由于供給側(cè)缺乏頭部內(nèi)容，國慶檔票房回落至15-30億元區(qū)間。2024年國慶檔延續(xù)多元化供給，頭部體量同比略低。

　　中金公司在報告中指出，綜合考慮假期基數(shù)影響(2023年國慶檔為8天)及影片供給情況，當前觀影決策較為謹慎，國慶檔可能仍有承壓，預計2024年國慶檔7天含服務(wù)費票房中性情況下24.6億元，同比下降10.0%。