9月7日，2024中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季在天津舉行。淘天集團(tuán)投入20億支持豐收節(jié)，聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)、銷售、加工全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)，三產(chǎn)融合助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，淘天集團(tuán)發(fā)布包括“放心種苗”計(jì)劃、“數(shù)商興農(nóng)”計(jì)劃、“豐收中國(guó)行”溯源直播計(jì)劃、國(guó)產(chǎn)大豆扶持計(jì)劃在內(nèi)的多項(xiàng)惠農(nóng)計(jì)劃，開(kāi)辦“農(nóng)業(yè)新質(zhì)CEO”創(chuàng)造營(yíng)，通過(guò)人才培育，讓100家農(nóng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)生意翻倍。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，淘天集團(tuán)作為助農(nóng)平臺(tái)企業(yè)被邀請(qǐng)參加啟動(dòng)儀式，展位布置成了一輛滿載農(nóng)貨的“豐收號(hào)”大篷車，淘寶主播正在鏡頭前向消費(fèi)者介紹各地的特色農(nóng)產(chǎn)品。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，淘天集團(tuán)積極響應(yīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部豐收節(jié)助農(nóng)號(hào)召，在豐收節(jié)期間，“豐收號(hào)”大篷車會(huì)跨越十大省份，走進(jìn)江河湖海、農(nóng)場(chǎng)果園，開(kāi)展百場(chǎng)產(chǎn)地溯源直播，把田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品送到全國(guó)消費(fèi)者的餐桌上，讓老鄉(xiāng)們感受到豐收的喜悅。

　　“放心種苗”計(jì)劃打造種苗交易新標(biāo)準(zhǔn)

　　優(yōu)質(zhì)種苗是農(nóng)業(yè)好收成的關(guān)鍵。

　　豐收節(jié)期間，淘寶推出“放心種苗”發(fā)展扶持計(jì)劃，預(yù)計(jì)2000款放心種苗自9月中旬開(kāi)始逐步入駐淘寶，從供給源頭把關(guān)種苗質(zhì)量，保障種苗成活率、無(wú)病蟲害，幫助農(nóng)民提高種植成功率。具體來(lái)說(shuō)，淘寶將聯(lián)合各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、農(nóng)技推廣中心、農(nóng)業(yè)科研院等，共同遴選有質(zhì)量保障的種苗商家，保障正品供給。目前，廣州、昆明、壽光等重要農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)首批放心種子苗木陸續(xù)入駐。平臺(tái)對(duì)入選“放心種苗”計(jì)劃的商品將被打上專屬標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)“放心苗”標(biāo)簽購(gòu)買即可。

　　保障種苗品質(zhì)之外，淘寶也為農(nóng)民提供了豐富的農(nóng)資農(nóng)具類商品選擇，覆蓋從辣椒、草莓等果蔬種植，食用菌、中藥材等特色種植，豬牛羊等蓄禽養(yǎng)殖，魚蝦蟹等水產(chǎn)養(yǎng)殖等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，偏遠(yuǎn)山區(qū)的消費(fèi)者也能方便地購(gòu)買農(nóng)資農(nóng)具，獲得專業(yè)種養(yǎng)技術(shù)指導(dǎo)，增產(chǎn)提質(zhì)。通過(guò)春耕節(jié)、秋收采購(gòu)節(jié)等促銷活動(dòng)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者每天都可以在淘寶上以不到九折的價(jià)格購(gòu)買生產(chǎn)物資。

　　此外，淘寶上還通過(guò)直播答疑、作物種養(yǎng)寶典等方式，為農(nóng)民提供包括育苗移栽、果期管理、增溫保暖等農(nóng)技服務(wù)。

　　半托管模式幫助農(nóng)產(chǎn)品深加工打開(kāi)新渠道

　　老鄉(xiāng)腰包鼓了才是真正的豐收。

　　淘天集團(tuán)旗下工廠半托管業(yè)務(wù)淘工廠今年3月正式加入食品生鮮的供給，充分發(fā)揮電商半托管的優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)場(chǎng)果園、養(yǎng)殖基地、農(nóng)戶商家提供電商服務(wù)能力，為農(nóng)產(chǎn)品深加工打開(kāi)上行的新渠道，食品生鮮傭金優(yōu)惠5折以上，初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品僅為0.6%。

　　今年豐收節(jié)，淘工廠發(fā)布“數(shù)商興農(nóng)”計(jì)劃，深耕湖南、湖北、寧夏、新疆、云南等5地農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)帶，孵化10000款生鮮美食爆品。淘工廠上一款來(lái)自新疆昌吉原產(chǎn)地番茄罐頭不到半年時(shí)間成為了銷售超過(guò)10萬(wàn)+的熱門爆款。在昌吉，現(xiàn)在正是番茄采摘豐收的季節(jié)，種植戶徐斌家的2000多畝番茄正在采收高峰期。因?yàn)樘怨�廠上不斷增加的訂單，他家的番茄早早被鎖定，不同品種早、中、晚成熟的番茄都安排好了采收時(shí)間，種植面積從最早的300多畝增加到現(xiàn)在的2000多畝。徐斌一點(diǎn)兒都不擔(dān)心市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)，“我們只干一件事，想辦法增大產(chǎn)量，產(chǎn)量越大，收入越高�！�

　　今年5月份，在阿里公益鄉(xiāng)村特派員的牽線之下，于海龍位于河北青龍板栗產(chǎn)業(yè)帶的工廠接觸到了天貓超市自有品牌“喵滿分”，作為農(nóng)產(chǎn)品加工廠，線上運(yùn)營(yíng)能力確實(shí)比不上其它商家。天貓超市“喵滿分”是自營(yíng)，對(duì)于海龍來(lái)說(shuō)，要做的是供貨，線上運(yùn)營(yíng)的部分可以完全交給“喵滿分”，于海龍抱著試試看的心態(tài)開(kāi)始了合作。

　　之前于海龍賣的都是常規(guī)普通板栗，在“喵滿分”團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下，改成了有機(jī)板栗，規(guī)格也從10小包變成了20小包。從5月“上線”到7月“爆單”，每個(gè)月銷量翻三倍，現(xiàn)在每天的銷量穩(wěn)定在3萬(wàn)元，7月份已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)，隨著單量的快速增加，于海龍進(jìn)一步降低包材、物流的成本，利潤(rùn)反而有提升空間。

　　進(jìn)入9月，青龍的栗子豐收了，于海龍給到老鄉(xiāng)的采購(gòu)單子也更多了，“讓我最感動(dòng)的是，很多平臺(tái)其實(shí)跟我們合作一次就斷了，一般利潤(rùn)指標(biāo)達(dá)不到預(yù)期，就沒(méi)辦法繼續(xù)合作了。但我們?cè)谔蕴斓牟煌�渠道不斷嘗試，直到做出真的‘爆款’，不僅是我自己，對(duì)整個(gè)青龍板栗的產(chǎn)業(yè)帶也是很大的幫助�！�

　　直播、貨架雙輪驅(qū)動(dòng)助力農(nóng)產(chǎn)品上行

　　產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。

　　今年豐收節(jié)期間，淘寶天貓食品生鮮啟動(dòng)“豐收中國(guó)行”，以直播溯源為核心場(chǎng)景，跨越十大省份，連接大江南北生鮮核心產(chǎn)業(yè)帶，包括黑龍江大米、內(nèi)蒙古牛羊肉、新疆蘋果、江蘇大閘蟹、山東大蝦、浙江梭子蟹、福建蜜柚、陜西獼猴桃、四川石榴、河南蜜薯。行業(yè)組織達(dá)人直播、店播、官播、產(chǎn)業(yè)帶小店等生態(tài)，投入上億流量扶持，撬動(dòng)原產(chǎn)地成交爆發(fā)，帶動(dòng)農(nóng)民增收。豐收節(jié)期間，淘寶天貓生鮮直播銷量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超過(guò)50%。

　　淘天集團(tuán)的“豐收號(hào)”大篷車把啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)變成了天津特色農(nóng)產(chǎn)品的推介會(huì)，多個(gè)直播間同時(shí)開(kāi)播，小站稻、海河乳品、華旗山楂汁等津農(nóng)精品被送往全國(guó)人民的餐桌。

　　今年春茶季，淘寶通過(guò)原產(chǎn)地溯源直播的方式帶動(dòng)春茶品類大幅增長(zhǎng)，全國(guó)各地春茶在淘寶熱賣。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年3月，淘寶春茶直播銷量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)80%，僅3月29日當(dāng)天，淘寶有1500個(gè)賬號(hào)同時(shí)開(kāi)播春茶，其中原產(chǎn)地直播比例超過(guò)一半，一天通過(guò)直播賣出超10萬(wàn)斤茶葉，當(dāng)天淘寶春茶的成交中，超過(guò)三分之一的消費(fèi)者都是從直播間下單的。

　　今年豐收節(jié)期間，淘天集團(tuán)積極響應(yīng)國(guó)家政策，推出國(guó)產(chǎn)大豆扶持計(jì)劃。聯(lián)合龍王、禹王等大豆生產(chǎn)企業(yè)，通過(guò)直播、營(yíng)銷等方式，全渠道推廣，從而帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)大豆冰激凌、豆奶、大豆油等大豆制品的熱銷。

　　淘天集團(tuán)依托淘寶天貓的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，形成了農(nóng)產(chǎn)品銷售特有的“直播+貨架”雙輪驅(qū)動(dòng)的模型，直播打出爆款，口碑吸引復(fù)購(gòu)，腳踏實(shí)地地?cái)U(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品上行通道，將成功經(jīng)驗(yàn)逐步復(fù)制到各地特色農(nóng)產(chǎn)品上，真正幫助產(chǎn)業(yè)振興，推動(dòng)農(nóng)業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。