李寧世界地球日特別活動背后：解碼中國運動品牌的“綠色進化論”

2025-04-21 19:09:59 中新經(jīng)緯

　　中新經(jīng)緯4月21日電當亞馬遜雨林碳匯能力衰減明顯，而黃河在系統(tǒng)性生態(tài)治理下清水長流成為常態(tài)，一場關乎人類命運的綠色革命正加速到來。聯(lián)合國《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》與中國“雙碳”目標的同頻共振，將綠色低碳轉(zhuǎn)型推至國家戰(zhàn)略高度；高盛最新報告預測，2025年中國綠色消費市場規(guī)模將突破8萬億元，發(fā)出了經(jīng)濟增長模式正向生態(tài)增值進行范式轉(zhuǎn)換的信號。

　　在政策驅(qū)動與消費覺醒的雙重作用下，運動品牌正面臨關鍵抉擇——隨著Z世代消費者將“碳足跡”納入購買決策，歐盟碳關稅機制倒逼產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，運動品牌如何突破規(guī)模競爭窠臼，在環(huán)�？萍碱I域建立可持續(xù)的價值護城河？這一命題考驗著企業(yè)的戰(zhàn)略定力與技術實力。

　　2025年世界地球日之際，中國運動品牌李寧以一場環(huán)保特別活動交出階段性答卷。4月20日，由李寧打造的李寧Nature自然空間在成都春熙路銀石廣場落地，并且李寧還將陸續(xù)在12家門店落位環(huán)保陳列區(qū)域，在線上線下發(fā)起鞋服回收活動，全方位展現(xiàn)品牌構(gòu)建環(huán)保產(chǎn)品“全鏈路”過程中的實踐成果，帶動大眾參與綠色生活方式。

　　李寧Nature自然空間

　　這并非是一場簡單的品牌活動。自2006年發(fā)布首份企業(yè)社會責任報告，到2024年MSCI ESG評級升至BBB，李寧用近二十年時間搭建成了一條從單點突破到體系化轉(zhuǎn)型的環(huán)保路徑。在可持續(xù)發(fā)展這場沒有終點的長跑中，李寧用環(huán)保產(chǎn)品的“全鏈路”階段性成果證明：環(huán)保既是責任擔當，更是驅(qū)動產(chǎn)業(yè)價值躍遷的戰(zhàn)略引擎。

　　邏輯：在國家戰(zhàn)略坐標系中錨定綠色航向

　　在全球氣候治理的宏大敘事中，政策的引領作用愈發(fā)關鍵。工業(yè)和信息化部等五部門《關于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》將“深入推進綠色低碳轉(zhuǎn)型”列為重點任務。

　　在這樣的背景下，運動服飾行業(yè)作為紡織服裝領域的重要分支、消費市場的關鍵一環(huán)，亟需以技術創(chuàng)新重構(gòu)價值鏈。李寧則以環(huán)保產(chǎn)品“全鏈路”為核心，將企業(yè)可持續(xù)戰(zhàn)略深度嵌入國家政策框架，成為運動產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的先行探索者。其通過“源于自然、自然而染、自然新生、回歸自然”四大場景，實現(xiàn)了對原料、工藝、回收再利用、生態(tài)循環(huán)四大環(huán)節(jié)的覆蓋。

　　李寧環(huán)保產(chǎn)品“全鏈路”

　　這次打造的李寧NATURE自然空間，將環(huán)保產(chǎn)品的“全鏈路”可視化。“源于自然”指產(chǎn)品制作原料源自于自然，步入展區(qū)，該板塊呈現(xiàn)了李寧近年來使用、推廣生物基材料的成果。據(jù)了解，生物基材料核心取自每年可重復生長的植物性可再生原料，還具有獨特的優(yōu)良性能組合。比如李寧的䨻絲鞋面與極限䨻絲鞋面科技，取材于蓖麻油，功能升級的同時也更貼近自然。目前，李寧的生物基跑鞋累計銷量已突破1000萬雙。

　　在生物基材料的成功應用基礎上，李寧進一步將環(huán)保理念延伸至生產(chǎn)過程中的水資源管理�！白匀欢尽卑鍓K呈現(xiàn)了李寧在產(chǎn)品染色工藝環(huán)節(jié)為保護自然的節(jié)水節(jié)能技術突破。據(jù)悉，無水著色技術使得單件產(chǎn)品節(jié)水40升，相當于一個成年人20天的飲水需求；相較于傳統(tǒng)合成染料，使用植物染色工藝染藍顏色，能使電力消耗降低42.2%，水耗降低53.4%。

　　李寧對循環(huán)經(jīng)濟的探索在“自然新生”展區(qū)達到高潮。數(shù)據(jù)顯示，通過使用由回收塑料瓶制成的環(huán)保紗線，李寧已推動超1.9億個回收塑料瓶的再利用。從2023年開始，李寧將環(huán)保紗線應用于籃球、羽毛球、乒乓球等項目的專業(yè)比賽服中，每套專業(yè)賽服意味著至少10個塑料瓶的“重生”。

　　李寧具有突破性的最新全降解技術，是“回歸自然”展區(qū)的最大亮點。透明生態(tài)模擬缸內(nèi)，一雙全降解運動鞋在模擬工業(yè)堆肥環(huán)境中緩慢分解。據(jù)悉，李寧2024年在專業(yè)運動鞋上實現(xiàn)了降解率超過80%的突破，達到行業(yè)可降解標準，成為首家擁有全降解專業(yè)運動鞋的中國運動品牌。

　　李寧Nature自然空間“自然新生”“回歸自然”

　　整體來看，李寧Nature自然空間的落地，更像是一場政策解碼的行業(yè)“公開課”。當生物基材料、全降解等技術亮點與“雙碳”目標、循環(huán)經(jīng)濟規(guī)劃形成精準呼應，展區(qū)內(nèi)的每個數(shù)據(jù)都成為政策落地的微觀注腳，這場互動“展覽”便超越了商業(yè)展示的范疇，成為中國運動產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的縮影。

　　實踐：技術創(chuàng)新更新運動產(chǎn)業(yè)價值鏈條

　　多個上層指引和產(chǎn)業(yè)研究共同勾勒出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路——技術創(chuàng)新，成為破解環(huán)保與發(fā)展平衡的關鍵密鑰。

　　李寧的實踐表明，當生物基材料、再生纖維等創(chuàng)新成果從實驗室走向生產(chǎn)線，不僅能實現(xiàn)資源消耗的幾何級下降，更能催生出“性能與環(huán)保共生”的產(chǎn)品新邏輯——如2022年推出的䨻絲科技，制成鞋面承襲了高性能材料彈、韌、耐久的特征，配合更為先進的編織技術，可獲得集輕質(zhì)、透氣、舒適于一體的鞋面，可滿足跑步運動的各項需求，印證了綠色科技對運動裝備性能的正向賦能。

　　技術創(chuàng)新的價值，在于將技術從“實驗室樣本”轉(zhuǎn)化為“大眾消費品”。自2022年䨻絲科技實現(xiàn)技術突破并逐步應用于跑鞋產(chǎn)品，到2023年，䨻絲鞋面在李寧跑步鞋款產(chǎn)品中的應用率已經(jīng)達到61%，成為生物基材料規(guī)模化應用的標桿。此外，李寧在鞋類產(chǎn)品方面還實現(xiàn)了包括䨻底材、GCR(輕質(zhì)止滑橡膠科技)及GCU(地面控制系統(tǒng)大底科技)在內(nèi)的綠色低碳材料突破，相較于傳統(tǒng)橡膠等底材，2023年李寧通過使用上述材料分別降低碳排放約1176噸、1500 噸、438噸，推動了創(chuàng)新鞋材的低碳進展。

　　與此同時，李寧服裝產(chǎn)品上的再生環(huán)保紗線，也從概念轉(zhuǎn)化為商業(yè)現(xiàn)實，并通過各項專業(yè)賽事實現(xiàn)了性能的檢驗。環(huán)保紗線由回收的塑料瓶制成，2023年，李寧將再生環(huán)保紗線開始用于中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)，賽季推動超16.64萬個回收塑料瓶用于制作CBA比賽服；2024年，由環(huán)保紗線制成的比賽服拓展至乒乓球、羽毛球賽場，“喚醒”了超過134萬個廢棄瓶。目前李寧對環(huán)保紗線的使用，已累計推動1.9億個回收塑料瓶的再利用。

　　這種技術突圍與市場趨勢形成共振。商道咨詢的調(diào)研顯示，將近70%的消費者在了解到產(chǎn)品可持續(xù)正面消息時會更愿意購買。從2011年“MIX”概念鞋以中國榫卯結(jié)構(gòu)實現(xiàn)無膠水粘合的設計創(chuàng)新，到䨻絲鞋面、再生紗線突破“環(huán)保≠專業(yè)運動”的行業(yè)認知，李寧的技術進化史，本質(zhì)上是一部將環(huán)�！皦毫Α鞭D(zhuǎn)化為創(chuàng)新動力的產(chǎn)業(yè)突圍史。

　　李寧環(huán)保之路

　　而在此過程中，李寧的環(huán)保產(chǎn)品發(fā)展也并非孤立的技術創(chuàng)新，而是呈現(xiàn)出從單點突破到體系化探索的演進路徑�！癕IX”概念鞋的無膠水工藝標志著李寧的環(huán)保理念從理念宣貫轉(zhuǎn)向技術落地；2013年的Green in Black輪胎鞋將廢舊輪胎回收制成鞋底，斬獲德國iF設計獎并入圍美國IDEA獎、WGDO綠色設計獎等獎項認可。類似這些早期階段的技術創(chuàng)新，雖聚焦于單一環(huán)節(jié)，卻為李寧后續(xù)的全鏈路布局積累了關鍵經(jīng)驗。

　　全降解運動鞋的研發(fā)，便是李寧體系化創(chuàng)新的縮影。李寧對于全降解鞋的關注，始于2020年，彼時李寧的環(huán)保實踐也剛進入體系化階段。在全降解鞋的研發(fā)中，李寧通過產(chǎn)學研資源與行業(yè)合作伙伴聯(lián)動推進方式創(chuàng)新研發(fā)，最終成功解決了可降解大底和中底技術難題，實現(xiàn)了中國運動品牌在專業(yè)運動鞋上全降解的突破。

　　透過李寧的環(huán)保之路，可見支撐其可持續(xù)方法論的底層認知：環(huán)�；蚴且粋€從政策響應到技術突破，再到產(chǎn)業(yè)協(xié)同的體系化大工程；在這個體系化的探索過程中，每一項技術突破都是“向前一步”，這一步的價值，也終將在產(chǎn)業(yè)生態(tài)的共振中被無限放大。

　　延伸：綠色轉(zhuǎn)型背后的商業(yè)哲學與行業(yè)啟示

　　在全球運動品牌競逐綠色話語權(quán)的當下，李寧以長期探索構(gòu)建的綠色方法論，打破了傳統(tǒng)認知。在“每一步都向前”理念的指引下，李寧的綠色轉(zhuǎn)型不僅停留在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，更通過技術革新與體系化建設雙輪驅(qū)動、經(jīng)濟效益與社會效益雙向平衡的可持續(xù)行動，為中國制造業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型提供了可復制的樣本。

　　當行業(yè)多數(shù)企業(yè)聚焦單品環(huán)保認證時，李寧已建立起覆蓋生物基材料替代、無水印染工藝、再生環(huán)保技術、最新全降解技術的多層環(huán)保技術及創(chuàng)新體系。2024年MSCI ESG評級上升至BBB、凱度BrandZ可持續(xù)發(fā)展品牌榜單第15名(居同行業(yè)首位)等外部認可，進一步佐證了可持續(xù)與企業(yè)發(fā)展的可兼容性。

　　對李寧而言，只有當每個環(huán)節(jié)都“綠”起來，才能真正稱得上可持續(xù)。這種思維進一步滲透至企業(yè)運營的“毛細血管”：上海嘉定智慧物流中心打造“黑燈倉庫”，通過自動化設備實現(xiàn)無照明作業(yè)，顯著降低倉儲能耗；辦公系統(tǒng)智能調(diào)控照明與空調(diào)設備，配合節(jié)水設施實現(xiàn)資源高效利用；門店采用秸稈基環(huán)保建材與智慧能耗監(jiān)測系統(tǒng)，上海李寧中心旗艦店通過優(yōu)化照明方案減少18%燈具數(shù)量及智能管理，預計年減碳13.5噸，構(gòu)建起從制造到消費的低碳閉環(huán)。