編者按：2024漸行漸遠，2025源源而來。各行業(yè)如何應(yīng)變局，如何開新局？中新經(jīng)緯廣邀經(jīng)濟學(xué)者，梳理過去關(guān)鍵事件，展望新年潛在機遇，以期為您提供有價值的參考。
中新經(jīng)緯12月25日電 (孫慶陽)2024年手機行業(yè)標志性事件不斷：從影像競爭白熱化到AI深度融入手機，從折疊屏手機技術(shù)精進到快充超100W乃至320W涌現(xiàn)，以及全球市場復(fù)蘇下中國廠商紛紛赴海外搶占灘頭等等。
然而，哪些事件才是真正重塑行業(yè)格局的關(guān)鍵？國內(nèi)外市場因這些事件，又將走向何方？
AI+手機加速增長
2024年被冠以“AI手機元年”之名。中國電信研究院戰(zhàn)略發(fā)展研究所副主任分析師李為民指出，在交互邏輯上，自然語言處理能力不斷進階，相當(dāng)于語音助手擁有了“高智商”，能精準洞悉用戶意圖，而多模態(tài)交互集合了語音、手勢、面部表情等，讓操作頁面更加自然、豐富；在軟件生態(tài)層面，智能相機、智能翻譯等開發(fā)者工具也走向智能化，開發(fā)和測試的效率、質(zhì)量雙雙提升。李為民強調(diào)，AI無疑將成為手機市場競爭的“催化劑”，品牌們?nèi)缃窦娂娂幼I研發(fā)，正是因為能在該領(lǐng)域突圍的品牌，就有望登頂“王座”。
IDC中國研究經(jīng)理郭天翔則分析，縱觀各品牌開發(fā)者大會的發(fā)展思路，已從單純優(yōu)化手機原有功能，進階到以AI agent智能體為核心，借助本地化端側(cè)模型，讓手機能夠提供更為個性化的服務(wù)，為中高端消費者帶來前所未有的體驗革新，悄然推動換機潮。不過，郭天翔也坦言，當(dāng)下各廠商的AI發(fā)展路徑大同小異，只是功能側(cè)重稍有不同，并且消費者對AI的認知尚淺，多數(shù)人仍將使用場景局限于照片、視頻、文本處理等，手機AI普及之路，依舊任重道遠。
不過，中關(guān)村在線智能PC與硬件分析師尹航認為，大眾對AI功能的接納遠超預(yù)期，盡管現(xiàn)階段因“殺手級應(yīng)用”難產(chǎn)，研發(fā)投入產(chǎn)出比略顯尷尬，但手機廠商若能與軟件、AI大模型等第三方攜手，不失為破局良方。Sensor Tower Inc.(一家移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺)發(fā)布的報告顯示，2024年1-8月全球AI應(yīng)用下載量同比增長26%，達到22億次，顯示出AI應(yīng)用的普及正在加速。
國產(chǎn)手機海外崛起
海外市場方面，全球智能手機出貨量2024年第三季度同比增長5%，實現(xiàn)四連漲，其中，中國廠商在海外“多點開花”。李為民認為，中國手機品牌在全球市場的成功，離不開多元化布局、風(fēng)險管理、提升產(chǎn)品競爭力以及優(yōu)化供應(yīng)鏈等多方面的努力。例如，在風(fēng)險管理方面，中國手機品牌積極應(yīng)對地緣政治緊張局勢、匯率波動等不確定性因素，通過加強風(fēng)險管理機制、定期評估國際局勢等方式，有效降低了市場準入受限或貿(mào)易壁壘增加等風(fēng)險。
在提升產(chǎn)品競爭力方面，中國手機品牌不斷創(chuàng)新，推出具有高性價比、高品質(zhì)和創(chuàng)新功能的產(chǎn)品，滿足了不同地區(qū)消費者的多樣化需求。例如，針對新興市場非洲、東南亞和印度、拉美等地，中國手機品牌通過提供具備高質(zhì)量攝像頭、長續(xù)航電池、快速充電等核心功能的產(chǎn)品，成功搶占了市場份額。Canalys(科技市場獨立分析機構(gòu))研究數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，小米、OPPO、vivo分列全球智能手機出貨量的前五名。
“海外逐漸成為中國廠商的‘新大陸’，傳統(tǒng)海外目標市場逐漸向亞太及中東地區(qū)、拉美地區(qū)轉(zhuǎn)移，這些地方政治風(fēng)險低、需求旺盛�！痹诠煜杩磥恚@些海外市場堪稱手機行業(yè)的“新藍�！保幱谠隽繒r代，年輕人口眾多，需求呈長期上揚態(tài)勢。但受限于經(jīng)濟發(fā)展水平，消費者預(yù)算有限，電信基建滯后，多為4G以下網(wǎng)絡(luò)，故而對低端、性價比產(chǎn)品，甚至功能機需求頗高。中國品牌大多從這些潛力之地起步，設(shè)廠生產(chǎn)、攜手當(dāng)?shù)厍溃鸩介_疆拓土。
折疊屏受追捧
不斷尋求新的突破點，是手機行業(yè)保持持續(xù)增長的動力所在，這一特點在折疊屏上表現(xiàn)突出。
折疊屏手機在2024年依然持續(xù)受到市場的熱烈追捧。李為民指出，這主要得益于技術(shù)創(chuàng)新，尤其是柔性O(shè)LED技術(shù)的廣泛應(yīng)用，它讓手機屏幕面積實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。同時，消費者對大屏體驗的追求以及對時尚元素的熱愛，也共同推動了折疊屏手機的流行。
李為民認為，隨著屏幕耐用性、電池續(xù)航等關(guān)鍵技術(shù)的不斷突破和市場的進一步拓展，折疊屏手機有望在智能手機領(lǐng)域占據(jù)更加顯赫的位置。
然而，折疊屏市場增速已從第三季度開始放緩。郭天翔分析，廠商對折疊屏的態(tài)度趨于保守，因為大部分廠商在此領(lǐng)域并未實現(xiàn)盈利，且折疊屏手機的復(fù)購率不高，消費者對其態(tài)度多停留在“能用”層面，缺乏必需的使用場景。
展望未來，郭天翔認為，手機行業(yè)將繼續(xù)在技術(shù)創(chuàng)新和市場拓展的驅(qū)動下前行。AI技術(shù)的深度融合將為手機帶來更加智能、個性化的用戶體驗，推動手機市場的進一步細分和競爭。同時，隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇和新興市場的發(fā)展，中國手機廠商將繼續(xù)加大在海外市場的投入，不斷提升自身的競爭力和市場份額。隨著技術(shù)的不斷進步和市場的成熟，折疊屏手機有望成為智能手機領(lǐng)域的新亮點。(中新經(jīng)緯APP)
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