谷愛凌、鄭欽文躋身收入榜前五，中國運動員因何成為商業(yè)富礦

　　記者 蒲垚磊

　　背靠廣大的中國市場，中國頂尖運動員的商業(yè)價值一向被外界看好，如今一份榜單的出爐再度證明了這一點。

　　在近日美國體育財經(jīng)媒體Sportico發(fā)布的2024年女運動員收入排行榜中，有兩位中國運動員躋身世界前五——谷愛凌與鄭欽文分別以2210萬美元和2060萬美元名列第二與第四。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，出色的競技成績與巨大的關(guān)注度是中國選手能夠獲得高收入的基礎(chǔ)，但從事項目的國際化水平也很重要。

　　與此同時，成績表現(xiàn)只是一方面，場上的比賽風(fēng)格與場外的正面形象，也是推高商業(yè)價值的重要原因。

　　網(wǎng)球再度證明自己“含金量”

　　在女子體育的世界，網(wǎng)球一直是商業(yè)價值最高的運動項目沒有之一，如今新出爐的這份2024年女運動員收入榜單再次印證了這一點。

　　排在榜首的運動員，就是來自美國的女子網(wǎng)球名將高芙。而在榜單前15位中，也有多達9名運動員是從事網(wǎng)球運動。

　　事實上，在去年12月《福布斯》雜志公布的2023年度女運動員收入榜中，前10名中就有9人都是網(wǎng)球選手，網(wǎng)球項目在“含金量”方面的統(tǒng)治力十分明顯。

　　而作為當(dāng)下中國網(wǎng)球的“一姐”，鄭欽文能夠在收入上傲視全球也自然是順理成章。

　　之前的中國網(wǎng)球代表人物李娜，就曾在2011年首次入圍《福布斯》世界女運動員收入榜前10，隨后不止一次躋身該榜單前3，甚至還曾在男女合評的年度運動員收入榜上力壓足球巨星梅西和C羅。

　　對比“大器晚成”的李娜，鄭欽文的躥升速度還要更快。前者在將近30歲時才生涯首次打進大滿貫決賽，而鄭欽文現(xiàn)在才22歲，就已經(jīng)闖進過澳網(wǎng)決賽，并且歷史性摘得了巴黎奧運會女單金牌。

　　“我覺得鄭欽文很有可能(成為下一個李娜)�！苯邮芘炫刃侣動浾卟稍L時，北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人、CEO張慶就給出了分析。同時在他看來，因為年齡的原因，鄭欽文甚至有更大的吸金潛力。

　　鄭欽文自己也坦言，“說出來很現(xiàn)實，和其他女子運動項目相比網(wǎng)球的獎金很高，少有的可以讓努力和收獲成正比。其他很多運動員也練得很苦，但收獲與付出常常不成正比�！�

　　谷愛凌，冰雪運動的“破冰者”

　　在商業(yè)價值尤其是女子運動員的商業(yè)價值上，冰雪運動難以和網(wǎng)球等項目相比，但谷愛凌成為了其中的“破冰者”。

　　在這份榜單的前15名中，谷愛凌是僅有的滑雪乃至冰雪運動員，她以2210萬美元的年收入高居全球第二位。

　　值得一提的是，該榜單統(tǒng)計的谷愛凌的年度比賽獎金收入僅有6萬2000美元，是前15名中最低的，與眾多比賽獎金達到數(shù)百萬甚至接近千萬美元的運動員相比，幾乎低到可以“忽略”。

　　然而比賽獎金的“微薄”，恰恰顯示了谷愛凌在場外商業(yè)收入上的強大。其2200萬美元的商業(yè)代言收入領(lǐng)跑整個榜單，比總年收入榜首的高芙還要多了100萬美元。

　　去年的《福布斯》2023年度女運動員收入榜中，谷愛凌就已經(jīng)高居第2位。在所從事運動項目在商業(yè)價值角度并不占優(yōu)的情況下，其背靠的中國市場無疑是谷愛凌能夠得到青睞的重要原因。

　　同時對于中國體育市場來說，谷愛凌這樣一位冬奧滑雪金牌選手具有稀缺性，也踩上了中國冰雪運動大發(fā)展以及北京冬奧會舉辦的節(jié)點。

　　正如張慶所說，“很多品牌請她代言，這種商業(yè)參與可以進一步提升谷愛凌的曝光率，不認識她的人會因為北京冬奧會認識她，認識她的人希望進一步了解她�！�

　　當(dāng)下距離2026年米蘭冬奧會越來越近。此前據(jù)美聯(lián)社報道，谷愛凌將繼續(xù)代表中國參加米蘭冬奧會。若能繼續(xù)取得佳績，其商業(yè)價值還有望繼續(xù)高企。

　　場外性格形象也是重要因素

　　對于運動員來說，商業(yè)價值的基礎(chǔ)無疑是競賽場上良好的成績。

　　張慶坦言，“體育明星最終的核心還是要靠競技表現(xiàn)，靠硬實力說話，你無法去‘包裝’出一個體育的超級明星。”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂也認為，運動員需要“持續(xù)不斷地刷新戰(zhàn)績來保持存在感”。

　　但在競技表現(xiàn)之外，運動員的性格與形象也非常重要。而在這一方面，鄭欽文和谷愛凌兩人都是佼佼者。

　　首先兩人從事的運動項目都非常國際化——鄭欽文的巡回賽經(jīng)歷讓她面對國際媒體游刃有余，谷愛凌的美國成長背景則構(gòu)建了文化交融的形象。

　　“她具備國際主流運動項目球員的特點，比如英文很好，善于交流，包括在媒體面前的表現(xiàn)，都很有亮點�！睆垜c在分析鄭欽文時表示，“她身上那種適應(yīng)時代的親和力和熱情，以及其張力和個性，都有其價值�！�

　　的確，在接受采訪時，鄭欽文常常會非常直爽地表達出自己的內(nèi)心感受，這樣的個性得到了許多人的喜愛。同時在諸如奧運會、聯(lián)合杯等賽事中她所表達出的愛國心，也增加了球迷對她的“印象分”。

　　而谷愛凌也憑借自己場外愛好廣泛且學(xué)業(yè)出眾的“學(xué)霸”身份受到關(guān)注。她也多次表示，希望自己能夠成為推廣滑雪運動、增加不同文化間交流的橋梁。

　　而面對外界的質(zhì)疑，她的回應(yīng)也展示出了年輕人的個性，“我并不在意別人是否滿意，我在用我的聲音，在與我相關(guān)的方面帶來盡可能多的積極改變。如果有人不相信這是我的初衷，那只能說明他們沒有足夠的同理心去理解別人的善意，可能因為他們和我有不同的價值觀�！�

　　“他們可能永遠體會不到我有幸每天享受的喜悅、感激和愛。所以有人不相信我或者不喜歡我，那這是他們的損失，他們也成不了奧運冠軍�！�

　　業(yè)內(nèi)人士認為，當(dāng)下商家在選擇代言人時越來越重視運動員的個性與公眾形象，相比常常“塌房”文娛明星，運動員在正面形象的保持上更具優(yōu)勢。

　　不過對于運動員來說，大賽表現(xiàn)也將是關(guān)乎他們商業(yè)價值升降的“大考”。如果能在大滿貫、奧運會、冬奧會等賽事中繼續(xù)拿出亮眼表現(xiàn)，中國運動員的商業(yè)價值仍有潛力可挖。